所以，真正的web2.0网站价值是，每个用户就是一个SNS化的游戏玩家，每个用户带来的收益，应该远远超过靠PV和广告浏览带来的收入。web2.0网站要做的，是把用户变成玩家，网游中卖道具的收入，其实就是SNS游戏中的电子商务，或者是深度的营销沟通。
这种情况其实已经有了，QQ就是代表。将QQ赚钱的方式和网游相比，就会发现极为相似。QQ是用即时能讯粘住用户，然后是卖道具，卖Q币，而Q币正在成为虚拟世界的通行货币。
那么，为什么那么多sns化的web2.0网站还没有盈利呢？我们必须做出区分，有些是能盈利的，只是时机没到；还有一些，真的只是公益化的游戏，盈利渺茫。
web2.0实现价值的障碍，是虚拟与现实的鸿沟
阻挡有价值的web2.0网站盈利的最大障碍是什么呢？是虚拟世界还没有和真实世界真正一体化。网游为什么赚钱，是因为玩家愿意买虚拟道具，买 AVATAR（虚拟服装）、买虚拟技能升级。而web2.0网站如果要广泛能赚钱，必须和现实世界相对接，能让用户/玩家在SNS游戏中能直接花钱买到真实物品和真实服务，但是当绝大多数传统企业的渠道、终端还没有虚拟世界有效对接时，一切只是空谈，所谓数据库营销，也只是空中楼阁。这也许是第二人生 SECOND LIFE为什么如此受关注的原因，3D只是手段，第二人生是将互联网变得极象真实世界的一个实验。
所以， web2.0网站的盈利，不是来自广告，而是来自最有可能通过虚拟世界兑现或部分兑现的服务或产品，据我的观察，会是招聘、优惠券/卡、保险、金融产品、电子教育培训、专家服务、书籍、娱乐音像产品等，以后，随着无线互联网和销售终端的进入及一体化，才会到达更传统的物品。
2.0基础上的1.0，这就是我们的世界
抛弃用户是否自己生产内容作为web2.0的标准，是因为内容浏览和人的互动，这两点才是互联网的根本,也是现实世界的根本。
1.0的内容永远不会消失，2.0也会发扬光大，因为人们永远同时需要内容和交往。未来的互联网，我相信，会是sns化的、人际互动基础上的内容博览会（无论这个内容来自用户还是企业）。这和真实世界是一样的，因为真实世界，本来就是在人际交往基础上的内容舞台。
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